Méthodes de promotion des événements culturels


Descriptif :

La campagne de promotion : un savoir-faire pour un savoir-faire passer. Le marketing événementiel : l’orchestration d’un événement, dispositifs et modalités de lancement. Comment les supports contemporains, les outils de promotion sont-ils utilisés ? Pour quels effets ? À travers ce cours, le désir est de donner aux étudiants une compréhension des contextes, de partager avec eux des clefs théoriques et pratiques pour penser la communication et la médiation de sujets complexes dédiées à des publics variés dans un univers digitalisé et socialement connecté.

Mots-clefs : marketing événementiel, horizon d’attente, cible, public, opinion, désir, mode et vogue, information, théâtralisation, prospective...


Nombre d’ECTS : 3
Volume horaire : 36h