À l’heure de la surabondance du contenu et de l’information, les plateformes deviennent un enjeu clé pour les organisations. Moteurs de recherche et réseaux sociaux ont durablement changé la relation à l’information et à la communication, et recèlent des opportunités fortes pour les marques qui savent les utiliser efficacement en jouant le jeu des algorithmes des plateformes. Il faut pouvoir en prévoir le fonctionnement : référencement naturel, brand-naming, optimisation des contenus, compréhension des “métriques” et autres “analytiques”, stratégie de notoriété et de conversion, SEO et SEA… Cet atelier est l’occasion de se pencher sur ses stratégies, et prendre en main les outils Google Ads et Facebook Ads d’un point de vue opérationnel. Le module préparera les étudiants aux étapes principales de l’obtention de la certification Google Ads, qu’ils pourront passer en option.