Le fait de disposer d’un ou de plusieurs sites Internet est aujourd’hui indispensable, mais qu’en est-il du trafic généré sur ces sites ? Quelle est la part des internautes provenant d’un accès moteur, d’un accès direct ou d’un accès externe (affiliation, publicité, e-mailing…) ? Comment choisir les « bonnes » techniques pour son site et en optimiser l’efficacité ?

Objectifs de l’intervention : Intégrer avec succès la communication électronique dans la stratégie marketing de l’entreprise ; comprendre et savoir optimiser chacune des différentes techniques de création de trafic sur un site web

Démarche pédagogique : Les interventions s’appuient sur une veille active du secteur, sur des échanges fréquents avec les utilisateurs et les prestataires, elles comportent de nombreux exemples concrets relatifs au secteur du matériel de laboratoire et la présentation/l’usage des outils évoqués