Nombre d’ECTS : 3

Volume horaire : 36h

Descriptif :

La nécessaire mise en visibilité de leurs applications numériques conduit les responsables marketing à définir des démarches promotionnelles susceptibles de contribuer à assurer leur pérennité économique et financière. L’observation des spécificités de chaque outil de promotion permet d’entrevoir leurs éventuelles complémentarités censées sous-tendre la définition d’une stratégie de communication promotionnelle. À partir de cette connaissance, l’étude critique comparée de pratiques promotionnelles articulant supports en ligne et hors-ligne dans un même champ d’activités conduira à la formulation de recommandations argumentées.