– Stratégies internationales des marques (15 h)

Catherine Vénica

L’objectif du cours est de présenter les principales composantes des marques d’envergure internationale. Il s’agit d’appréhender les stratégies de marques au regard des différents enjeux financiers, industriels, commerciaux, communicationnels et culturels. Ces différents enjeux seront mis en évidence à partir d’études de cas de marketing B to C et B to B.