– Marketing des médias internationaux (15h)

Catherine Vénica

Ce cours propose aux étudiants de se familiariser avec les stratégies marketing des principaux groupes médias à partir plusieurs questionnements. Quels sont les principaux acteurs du secteur ? Quelles stratégies concurrentielles concourent au renforcement des positions internationales de ces acteurs ? Quels axes et développements sont mis en œuvre par les politiques marketing de ces acteurs ? Comment ces politiques contribuent à un réagencement de l’offre publicitaire des annonceurs ? Dans quelle mesure participent-elles à l’émergence de nouvelles modalités de valorisation des contenus médiatiques ?